Meta Andromeda: Como o Novo Algoritmo de Anúncios do Facebook Funciona

O que é o Meta Andromeda?

Meta Andromeda é um novo sistema de IA que agora controla a entrega de anúncios em todo o ecossistema Meta. Ele analisa o comportamento do usuário, contexto, ações recentes dos usuários e eventos no site para determinar qual anúncio mostrar e quando. Andromeda processa significativamente mais anúncios durante a fase de filtragem antes mesmo de entrarem no leilão, decidindo efetivamente qual anúncio um usuário específico verá.

De acordo com representantes da Meta, o Andromeda foi projetado para reduzir gastos desnecessários com publicidade, aumentar as taxas de conversão e acelerar o aprendizado do sistema minimizando a intervenção manual. No entanto, os afiliados de marketing e os compradores de mídia observam que, na prática, o tráfego se tornou apenas mais caro. Reunimos experiência prática com o Andromeda de várias equipes de marketing de afiliados e compartilhamos recomendações práticas que já são eficazes para negócios em 2025.

O que mudou para os compradores de mídia em 2025?

Com a chegada do Meta Andromeda, abordagens familiares para segmentação e estrutura de campanhas publicitárias pararam de funcionar. Anteriormente, os anunciantes conseguiam resultados criando dezenas de conjuntos de anúncios focados em interesses e dados demográficos. Hoje, essa estratégia não entrega mais conversões estáveis.

O algoritmo do Andromeda analisa o comportamento dos usuários em um nível profundo, considerando centenas de milhares de sinais, desde ações recentes e interações de conteúdo até micro-preferências. Em um sistema assim, audiências excessivamente estreitas limitam as capacidades do algoritmo e reduzem a eficiência das campanhas.

Mudanças chave notadas por compradores de mídia e afiliados de marketing em 2025:

• Redução da importância da segmentação por interesse e interesses estreitos. O Meta Andromeda transforma o próprio processo de segmentação, tornando o controle manual do público quase insignificante. A tarefa do anunciante agora é preparar criativos diversos e monitorar análises. Todo o resto o Andromeda decide por conta própria. Por exemplo, se o sistema não gosta dos seus criativos na fase inicial, ninguém jamais verá, e você só descobrirá pelos resultados da campanha.

• Criativos se tornaram o principal fator. É crucial usar diferentes ângulos, formatos e mensagens para alcançar um público potencial mais amplo. O Meta Andromeda aprende melhor quando recebe um portfólio amplo de criativos.

• Estruturas de campanha simplificadas. Em vez de múltiplos conjuntos de anúncios e divisão de orçamento, é mais eficaz com o Andromeda em mente focar em uma campanha com um conjunto de anúncios e uma variedade de criativos para ele.

• Foco em dados e rastreamento. A qualidade da configuração do pixel e o relatório correto de eventos afetam diretamente o desempenho da campanha com o Meta Andromeda. Erros nas análises podem levar a custos mais altos e menos conversões.

• Deslocamento do controle manual para a gestão estratégica. O principal papel do comprador de mídia agora é criar as condições certas para que o algoritmo funcione efetivamente, não ajustar constantemente as configurações de audiência.

Como adaptar sua estratégia de anúncios do Meta para o Andromeda

Com o lançamento do Andromeda, os algoritmos de anúncios se tornaram mais agressivos: o sistema seleciona audiências e avalia criativos muito mais rigorosamente do que antes. Para manter a eficiência, você precisa de uma estratégia clara. Abaixo estão recomendações práticas que já ajudam as equipes a trabalharem com sucesso com o Meta Andromeda:

1. Diversifique seus criativos
Meta considera anúncios semelhantes se seus primeiros três segundos são iguais. Por isso, agora é importante lançar 10–15 criativos verdadeiramente diferentes, não variações de um único vídeo. Narrativas únicas dão ao Meta Andromeda espaço para encontrar o público "adequado" e reduzir o risco de o sistema bloquear o pool inteiro de criativos durante a fase de aprendizado.

2. Aposte em um Personagem
Vídeos focados em uma pessoa em vez de um produto recebem um aumento notável de impressões. Andromeda responde melhor a histórias com um personagem, emoção e ação. Isso também se aplica ao marketing de afiliados: um vídeo de cabeça falante, uma história de usuário ou mesmo um cenário gerado por IA apresenta um desempenho mais consistente do que um USP abstrato.

3. Mude de interesses restritos para Advantage+
Segmentation precisa não oferece mais o nível de controle que oferecia. O sistema expandirá audiências de qualquer forma e procurará conversões com base em seus próprios sinais. É mais lógico começar com Advantage+ desde o início, permitindo ao Meta aprender com o comportamento real do usuário. Segmentar manualmente se tornou mais difícil, enquanto matar uma campanha involuntariamente agora é mais fácil do que nunca.

4. Simplifique o Funil
O Meta Andromeda é sensível à qualidade do tráfego e à jornada do usuário. Páginas de destino complexas, formulários longos e pop-ups excessivos reduzem as conversões, o que afeta negativamente o aprendizado da campanha. Uma opção confiável e previsível é uma página de destino concisa com um caminho mínimo para a ação desejada.

5. Alimente o algoritmo com mais dados
Conectar o Instagram e o Threads dá ao Meta Andromeda mais pontos de contato com os usuários. Como resultado, as campanhas saem da fase de aprendizado mais rápido e mantêm um CTR estável posteriormente.

6. Teste rapidamente
Para testes iniciais, campanhas 1–1–1 funcionam bem. Dentro de 10–12 horas, você poderá entender quais criativos e configurações realmente entregam. Em seguida, mova as melhores configurações para a campanha principal 1–1–X e escale-a.

7. Alinhe os orçamentos com o horário de lançamento
A prática de 2025 mostra que lançar às 00:00 no horário local do geodestino quase garante que a campanha gastará exatamente o orçamento alocado. Aumente os orçamentos após a meia-noite e em 30–40% de cada vez para evitar picos acentuados nos custos de leads.

Vantagens do Meta Andromeda

• Personalização em nível micro: os anúncios são selecionados para cada usuário específico, considerando múltiplos fatores.

• Escalabilidade e velocidade: milhares de criativos são filtrados instantaneamente, e grandes volumes de anúncios não retardam o processamento de anúncios.

• Menos trabalho manual: você não precisa mais criar dezenas de audiências e testá-las constantemente; o sistema mesmo gerencia a entrega de anúncios.

• Maior eficiência com configuração adequada: CPC e CPM aprimorados, melhor distribuição de orçamento e melhor qualidade de tráfego.

Limitações e Desafios

• Você precisa de múltiplos criativos de alto desempenho: um conjunto pequeno praticamente garante resultados fracos.

• Perda de controle sobre sua audiência: a segmentação agora é automatizada, e segmentos estreitos são ineficazes.

• Instabilidade durante a fase de aprendizado: nos primeiros dias, é difícil saber se o sistema aprovou seus criativos.

• Novos requisitos de qualidade dos dados: associações complexas de URL e mascaramento com páginas brancas não funcionam mais.

O que Andromeda signifca para os negócios

• Para a maioria das empresas, o Meta Andromeda é uma oportunidade de acelerar o crescimento sem configurações de anúncios complexas, especialmente quando se trata de e-commerce, modelos CPA e marketing de afiliados.

• Aqueles acostumados à segmentação manual e audiências estreitas precisarão se adaptar: mais criativos, rastreamento de alta qualidade e um modelo operacional revisado.

• A vantagem a longo prazo irá para as equipes que podem produzir rapidamente grandes volumes de anúncios de alta qualidade e implementá-los com eficiência.

Conclusões

O Gerenciador de Anúncios Meta continua sendo uma das ferramentas mais poderosas para lançar campanhas publicitárias. No entanto, com a introdução do Andromeda, tudo muda. As antigas regras de segmentação, divisão de campanhas e segmentação de audiências não funcionam mais como antes.

Meta Andromeda requer uma mentalidade diferente: uma abordagem focada em criativos, audiências amplas e estruturas de campanha simples. Se você se adaptar, ganhará mais impressões e um CPA mais baixo. Se se prender a métodos ultrapassados, corre o risco de ficar irremediavelmente para trás.

Perguntas Frequentes

O que é o Meta Andromeda?

É um algoritmo Meta atualizado que assume mais tomadas de decisão dentro das campanhas publicitárias. Ele seleciona audiências independentemente e distribui impressões. O papel do anunciante é fornecer criativos de alta qualidade e um objetivo de conversão claro.

Qual é a diferença entre o Meta Andromeda e o Advantage+?

Advantage+ é um conjunto de ferramentas automatizadas. Andromeda é um sistema de IA que controla toda a lógica de entrega de anúncios.

O que mudou para compradores de mídia e afiliados de marketing?

Com o Meta Andromeda, configurações manuais estreitas importam menos, enquanto a importância dos criativos aumentou. O foco agora está em uma maior diversidade criativa, audiências o mais amplas possível, seleção adequada de metas de conversão e rastreamento preciso.