Tendências de Marketing de Afiliados para ficar de olho em 2023

2 DE MARÇO, 2023 • NOTÍCIAS

Todos os anos, especialistas apresentam previsões cobrindo as tendências que entrarão em destaque no futuro próximo. A equipe da Octo Browser pesquisou as principais tendências do marketing de afiliados para 2023: analisamos 48 publicações e opiniões de especialistas sobre as tendências nesta área e descobrimos quais delas a comunidade dos especialistas mais mencionou.

Qual é o futuro para os programas de afiliados no Metaverso? O que esperar das criptomoedas? E qual tipo de conteúdo atrairá mais leads? Diga-nos o que achou!

O estudo focou nas maiores mudanças e tendências tecnológicas e estratégicas. Nós selecionamos 21 declarações em três grupos: criação de conteúdo, ferramentas de marketing de afiliados, colaborações e estratégia, e classificamos cada declaração pela frequência que foi mencionada. Vamos discutir os resultados detalhadamente.

A tendência de trabalhar com nano e micro influenciadores tomou conta da liderança sem sombra de dúvida, não somente na categoria de conteúdo, mas em toda a classificação geral. Quase dois terços dos especialistas acreditam que usar o poder das redes sociais será importante em 2023 e, desta vez, a quantidade de seguidores não importará necessariamente. Contas relativamente pequenas com 1.000 a 100.000 seguidores, dependendo da rede social e do assunto, terão anunciantes que se comunicam com empatia e confiança com seus clientes em potencial.

Outra tendência notável na criação de conteúdo para marketing de afiliados está ligada ao crescimento da importância dos vídeos. Especialistas frequentemente mencionam que o TikTok e o Reels serão muito mais usados como canais promocionais, especialmente levando em conta o engessamento do Facebook. A qualidade da produção do vídeo, mais uma vez, não será um fator decisivo: pequenos vídeos amadores de baixo orçamento e integrações nativas também funcionarão.

Outras tendências mencionadas pelos especialistas incluem o crescimento de compras on-line, integração do marketing de afiliados nos Metaversos, criação de comunidades para promoção de mercadorias, crescimento da popularidade dos podcasts e o interesse dos anunciantes em otimizar seus funis de vendas, através de uma unificação mais concisa de seus materiais criativos.

A maior tendência tecnológica de 2023 é o uso em massa de ferramentas a base de IA, que servirá também para o marketing de afiliados. Quase metade dos especialistas acreditam que as redes neurais serão usadas para análises, criação de conteúdo e outras tarefas. Mesmo que antes, o trabalho com estes instrumentos fosse considerado um experimento sofisticado, em 2023 há probabilidade deles serem usados para propósitos e projetos comerciais.

Aproximadamente um terço dos especialistas notaram que os anunciantes deixarãode usar arquivos cookies cada vez mais e começarão a utilizar mais conteúdo contextual para procurar públicos maiores e comunicação mais significativacom eles. Estas tecnologias permitirão encontrar plataformas de anúncio apropriadas, dentro de mídias contextualizadas, baseados nos interesses do usuário. Diferente da busca comportamental, o conteúdo contextual garantirá a privacidade do usuário enquanto disponibiliza propagandas naturais e relevantes.

A pesquisa por voz é outra ferramenta que receberá atenção em 2023, de acordo com os especialistas. Cada vez mais pessoas usarão esta função, o que significa que a otimização de pesquisa por voz ajudará a atrair novos clientes.

Especialistas também notam que em 2023 as marcas focarão em encontrar o equilíbrio certo entre quantidade e qualidade de backlinks. As pesquisas Long-tail e o conteúdo exclusivo de alta qualidade crescerão em popularidade, portanto, as parcerias de publicações e novas abordagens de link-building em formato de blog serão tendências.

Entre as tendências menos mencionadas estão as automações de processos de marketing de afiliados, busca por maneiras de rastrear conversões em vários dispositivos e aceleração de ciclos de pagamento.

Os projetos de criptomoeda continuarão a ser interessantes ao marketing de afiliados, de acordo com mais de um terço dos especialistas. Isto não é uma surpresa, já que as criptomoedas vem sendo tendência por anos, com muitos projetos baseados em blockchain constantemente aparecendo no mercado.

Especialistas também prevêem mais projetos de co-branding, com o objetivo de desenvolvimento mútuo de novos mercados e demografias.

Outras tendências que foram menos mencionadas pelos especialistas foram as do crescimento orçamentário de marketing de afiliados e uso mais ativo de tendências locais para promoções.

Ao menos uma parte das tendências estratégicas podem estar conectadas a uma situação agravante da economia global. Por exemplo, existem previsões mostrando o aumento na popularidade de sites de cupons e cashback, programas de parceria de mercados de segunda mão e consumo consciente. Alguns especialistas citam a retração econômica para prever reorientações de marcas em direção ao marketing de performance, permitindo um controle mais preciso sob os gastos promocionais. É difícil avaliar objetivamente tais previsões, já que a situação econômica varia de região para região.