Tài khoản Quảng cáo Đại lý so với Tài khoản Farming: Nên chọn cái nào và chúng khác nhau như thế nào

Tại sao các loại tài khoản quảng cáo khác nhau lại quan trọng

Các nền tảng khác nhau như Meta, Google, TikTok, v.v. áp đặt các chính sách độc đáo, và tuỳ thuộc vào thị trường, ngách, nội dung sáng tạo và mức chi tiêu của bạn, các tài khoản bạn sử dụng có thể hoặc giúp chiếm lĩnh chiến dịch của bạn hoặc bị cấm ngay từ ngày đầu. Lựa chọn tài khoản quảng cáo đúng cách giúp giảm thiểu cấm, tăng ROI, và tối ưu hoá hạ tầng quảng cáo của bạn cho các chiến lược lưu lượng truy cập khác nhau. Quy tắc cơ bản là ưu tiên các tài khoản được nuôi cho việc thử nghiệm rủi ro cao và ngách xám/đen và các tài khoản của cơ quan cho việc mở rộng dài hạn, ổn định với ngân sách lớn hơn.

Tài khoản được nuôi là gì

Tài khoản quảng cáo được nuôi là các tài khoản được tạo thủ công hoặc bán tự động để trông hợp pháp. Những tài khoản này thường đã được nuôi trước và chuẩn bị để mô phỏng người dùng thực với hoạt động trên trình duyệt, tương tác xã hội và hành vi dựa trên thời gian.

Các tài khoản được nuôi thường được tạo theo thuật toán sau:

1. Đăng nhập bằng trình duyệt chống phát hiện.

2. Chuẩn bị tài khoản với hoạt động thực tế: like, tham gia, cuộn.

3. Ghép đôi tài khoản với proxy nhắm mục tiêu địa lý và cookie.

Sau đó, những tài khoản này thường được bán theo lô hoặc được quản lý bằng tự động hóa.

Ưu điểm của tài khoản được nuôi:

• Chi phí thấp. Chúng tuyệt vời cho việc thử nghiệm sáng tạo hoặc triển khai các chiến dịch khối lượng lớn.

• Linh hoạt. Các tài khoản này có thể được tuỳ chỉnh cho các khu vực, ngách và chiến thuật tiếp thị liên kết cụ thể.

Nhược điểm của tài khoản được nuôi:

• Nguy cơ bị cấm cao. Do mức độ tin cậy thấp, tài khoản được nuôi dễ bị khóa hơn, đặc biệt nếu thiếu quá trình che giấu phù hợp hoặc chuẩn bị kỹ càng.

• Chuẩn bị tốn thời gian. Tài khoản được nuôi đòi hỏi thiết lập thủ công, bảo trì và sự chú ý chi tiết cao.

Agency Accounts là gì

Tài khoản của cơ quan được cung cấp bởi các đối tác chính thức của các nền tảng quảng cáo như Facebook hoặc Google. Đây là các tài khoản cấp doanh nghiệp thực sự với điểm tin cậy cao, có quan hệ trực tiếp với nền tảng, và quyền hạn nâng cao. Hãy đi sâu hơn vào quy trình tạo ra chúng.

Để tạo ra các tài khoản này, cơ quan cần phải:

1. Ký kết thỏa thuận đối tác. Để trở thành đối tác nền tảng chính thức, ví dụ, đối tác tiếp thị Facebook hoặc đối tác Google, một cơ quan phải có chi tiêu quảng cáo ổn định, một đội ngũ quản lý tài khoản, các nghiên cứu điển hình đã được chứng minh và sự tuân thủ pháp lý. Kết quả là cơ quan được phép mở tài khoản quảng cáo cho khách hàng, nhận trách nhiệm tài chính và một phần trách nhiệm điều hành.

2. Quản lý tài khoản qua hoá đơn của cơ quan. Các khoản thanh toán quảng cáo được thông qua một tài khoản hoá đơn trung tâm của cơ quan, không trực tiếp từ người quảng cáo. Tài khoản được gắn nhãn là thuộc về cơ quan (có thể thấy trong Giao diện quản lý doanh nghiệp hoặc Google Ads).

Để làm việc với tài khoản cơ quan một người mua quảng cáo nên:

1. Kết nối với cơ quan. Sau khi người mua quảng cáo gửi yêu cầu, cơ quan xem xét kinh nghiệm và đề xuất của họ. Sau đó, những người mua quảng cáo đảm bảo được thêm vào cơ cấu của cơ quan, và cơ quan tạo ra một tài khoản quảng cáo cho họ.

2. Chuẩn bị đề xuất và trang đích. Cơ quan sẽ kiểm tra xem có nội dung bị cấm nào hay không và phê duyệt trước nó.

3. Truy cập tài khoản. Thông thường điều đó xảy ra qua BM hoặc trong trình duyệt chống phát hiện. Người mua quảng cáo có thể tự vận hành các quảng cáo hoặc với sự hỗ trợ từ cơ quan.

4. Gây quỹ cho tài khoản. Người mua quảng cáo cũng trả hoa hồng cho cơ quan dựa trên chi tiêu quảng cáo của họ.

Ưu điểm của tài khoản cơ quan:

• Tin cậy cao. Tài khoản cơ quan hiếm khi bị cấm do vi phạm hoá đơn hoặc nội dung quảng cáo.

• Không giới hạn chi tiêu. Điều này có nghĩa là tài khoản cơ quan có thể được sử dụng cho các chiến dịch ngân sách lớn.

• Hỗ trợ. Nhiều tài khoản cơ quan đi kèm với quản lý hoặc hỗ trợ kỹ thuật riêng.

Nhược điểm của tài khoản cơ quan:

• Chi phí. Tài khoản cơ quan thường đi kèm với hoa hồng trên các quỹ hoặc phí thiết lập đã chi tiêu.

• Phụ thuộc vào nhà cung cấp. Nếu đối tác cắt đứt một người mua quảng cáo, họ có thể mất quyền truy cập vào tài khoản của mình.

• Linh hoạt hạn chế. Vì yêu cầu tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc của nền tảng, tài khoản cơ quan không phù hợp cho các chiến lược xám/đen.

Tài khoản nuôi vs. Tài khoản cơ quan: Cái nào hiệu quả hơn?

Hãy phân tích một ví dụ thực tế được cung cấp bởi ScroogeFrog. Đội ngũ đã quản lý 20 tài khoản quảng cáo của cơ quan để triển khai và mở rộng một chiến dịch dinh dưỡng xám. Một yếu tố cốt lõi trong chiến lược của họ liên quan đến việc sử dụng trang đích đơn giản như một trang trắng. Những nội dung quảng cáo của họ, dù đơn giản, đã chứng tỏ hiệu quả cao, khéo léo cân bằng giữa quảng cáo truyền thống và phương pháp xám. Những sáng tạo này chủ yếu tuân theo ba phong cách chính: định dạng "phát sóng tin tức", thuyết trình kiểu "tiếp thị qua điện thoại", và miêu tả sản phẩm trực tiếp.

Để duy trì và mở rộng mức chi tiêu của mình, đội ngũ đã triển khai một chiến lược sao chép đơn giản. Điều này bao gồm việc nhân bản các chiến dịch thành công, một phương pháp cho phép tăng trưởng ổn định mà không làm phức tạp cấu trúc tài khoản hiện có. Độ bền của các tài khoản quảng cáo là tiêu chí quan trọng, đảm bảo hiệu suất nhất quán ngay cả khi khối lượng quảng cáo tăng. Kết quả đã tự nó chứng minh:

• Tổng chi tiêu: $20,000.

• Top 3 tài khoản: $5,400 / $3,000 / $2,800.

• Tài khoản chi tiêu dưới $100: Chỉ có 6.

• Tài khoản không chi tiêu: Không có.

Chiến dịch này duy trì đà phát triển trong những tháng tiếp theo, chứng tỏ rằng với thiết lập đúng và sự ổn định cấp cơ quan, mở rộng trong các thị trường cạnh tranh là hoàn toàn khả thi.

Cách giữ tài khoản của bạn sống sót

Nếu bạn đang chạy các chiến dịch xám/đen, sự tồn tại của tài khoản của bạn phụ thuộc vào vệ sinh kỹ thuật:

• Sử dụng trình duyệt chống phát hiện. Sử dụng các công cụ như Octo Browser để giả mạo vân tay kỹ thuật số của bạn, để mỗi tài khoản trông như một người dùng duy nhất khác.

• Áp dụng cloaking phù hợp. Đảm bảo trang đích của bạn đáp ứng yêu cầu chính sách quảng cáo.

• Chuẩn bị tài khoản của bạn đúng cách. Chạy quảng cáo trắng vài ngày trước khi khởi động những nội dung sáng tạo tích cực hơn.

• Sử dụng proxy chất lượng cao. Proxy cần phải liên quan đến GEO mục tiêu của bạn, đặc biệt trong trường hợp tài khoản được nuôi. Đối với hầu hết các nhiệm vụ mua quảng cáo, proxy HTTPS nói chung là lựa chọn đáng tin cậy nhờ vào tính tương thích với các nền tảng quảng cáo, dễ dàng tích hợp với các công cụ trình duyệt và mã hóa. Tuy nhiên, nếu bạn cần sự linh hoạt hơn cho các loại lưu lượng truy cập khác hoặc có nhu cầu tự động hóa cụ thể, proxy SOCKS5 cũng có thể đáng để xem xét. Bạn có thể tìm hiểu thêm về sự khác biệt giữa các loại proxy này tại đây.

• Tôn trọng giới hạn nền tảng. Không chi tiêu quá sớm. Mở rộng từ từ giúp giảm nguy cơ bị đình chỉ tài khoản của bạn.

Danh sách kiểm tra cuối cùng

Sử dụng tài khoản được nuôi nếu:

• Bạn đang thử nghiệm các đề xuất mới, trang đích, nội dung sáng tạo tích cực và chiến lược cloaking.

• Ngân sách của bạn có giới hạn.

• Bạn đang làm việc trong các ngách có tỷ lệ cấm cao như dinh dưỡng, cờ bạc, rút thăm trúng thưởng, hẹn hò hoặc crypto.

Sử dụng tài khoản của cơ quan nếu:

• Bạn đã có chiến lược và thiết lập đã được chứng minh.

• Bạn làm việc trong các ngách như thương mại điện tử, tạo khách hàng tiềm năng, tài chính hoặc giáo dục.

• Chi tiêu của bạn trên $300 mỗi ngày.

• Bạn cần sự ổn định lâu dài và ít bị cấm nhất.

Kết luận

Để tóm lại, không có giải pháp chung trong việc mua truyền thông. Tài khoản được nuôi cung cấp điểm nhập rẻ, linh hoạt, nhưng đi kèm với rủi ro biến động cao. Tài khoản cơ quan mang lại niềm tin và khả năng mở rộng, nhưng với một cái giá. Chìa khoá là phù hợp chiến lược của bạn với các công cụ của bạn.