Meta Andromeda: Cách thức hoạt động của Thuật toán Quảng cáo Mới của Facebook

Meta Andromeda là gì?

Meta Andromeda là hệ thống AI mới hiện nay kiểm soát việc phân phối quảng cáo trên toàn bộ hệ sinh thái Meta. Nó phân tích hành vi người dùng, ngữ cảnh, hành động gần đây của người dùng và các sự kiện trên trang để xác định quảng cáo nào sẽ được hiển thị và khi nào. Andromeda xử lý hàng loạt quảng cáo một cách đáng kể hơn trong giai đoạn lọc trước khi chúng thậm chí vào phiên đấu giá, quyết định hiệu quả quảng cáo nào một người dùng cụ thể sẽ thấy.

Theo đại diện của Meta, Andromeda được thiết kế để giảm chi tiêu quảng cáo không cần thiết, tăng tỷ lệ chuyển đổi và tăng tốc độ học của hệ thống bằng cách giảm can thiệp thủ công. Tuy nhiên, các nhà tiếp thị liên kết và người mua phương tiện lưu ý rằng, trong thực tế, lưu lượng truy cập chỉ có trở nên đắt đỏ hơn. Chúng tôi đã thu thập kinh nghiệm thực tế với Andromeda từ một số đội tiếp thị liên kết và chia sẻ các khuyến nghị thực tế đã hiệu quả cho các doanh nghiệp vào năm 2025.

Điều gì đã thay đổi đối với người mua phương tiện vào năm 2025?

Với sự xuất hiện của Meta Andromeda, các phương pháp quen thuộc về định vị mục tiêu và cấu trúc chiến dịch quảng cáo đã ngừng hoạt động. Trước đây, các nhà quảng cáo có thể đạt được kết quả bằng cách tạo hàng chục bộ quảng cáo nhắm đến mục tiêu hẹp dựa trên sở thích và nhân khẩu học. Ngày nay, chiến lược này không còn giúp đạt được sự chuyển đổi ổn định.

Thuật toán Andromeda phân tích hành vi người dùng ở mức sâu, xem xét hàng trăm nghìn tín hiệu, từ hành động gần đây và tương tác nội dung đến sở thích vi mô. Trong một hệ thống như vậy, các đối tượng quá hẹp giới hạn khả năng của thuật toán và giảm hiệu quả chiến dịch.

Những thay đổi chính mà người mua phương tiện và nhà tiếp thị liên kết đã nhận thấy vào năm 2025:

• Tầm quan trọng giảm của việc định vị mục tiêu hẹp và sở thích. Meta Andromeda định hình lại quá trình định vị mục tiêu, làm cho việc kiểm soát đối tượng thủ công gần như vô nghĩa. Nhiệm vụ của nhà quảng cáo bây giờ là chuẩn bị các sáng tạo đa dạng và theo dõi phân tích. Mọi việc khác Andromeda tự quyết định. Ví dụ, nếu hệ thống không thích sáng tạo của bạn ở giai đoạn đầu, không ai sẽ thấy nó, và bạn chỉ phát hiện ra thông qua kết quả chiến dịch.

• Sáng tạo đã trở thành yếu tố quan trọng. Điều quan trọng là sử dụng các góc nhìn, định dạng và thông điệp khác nhau để tiếp cận một đối tượng tiềm năng rộng hơn. Meta Andromeda học tốt hơn khi nhận được một danh mục sáng tạo rộng lớn.

• Cấu trúc chiến dịch đơn giản hóa. Thay vì nhiều bộ quảng cáo và phân chia ngân sách, điều hiệu quả hơn khi có một chiến dịch với một bộ quảng cáo và một loạt sáng tạo cho nó khi suy nghĩ về Andromeda.

• Tập trung vào dữ liệu và theo dõi. Chất lượng thiết lập pixel và báo cáo sự kiện chính xác ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả chiến dịch với Meta Andromeda. Lỗi trong phân tích có thể dẫn đến chi phí cao hơn và sự chuyển đổi thấp hơn.

• Chuyển từ kiểm soát thủ công sang quản lý chiến lược. Vai trò chính của người mua phương tiện bây giờ là tạo điều kiện thuận lợi cho thuật toán làm việc hiệu quả, không phải liên tục điều chỉnh cài đặt đối tượng.

Làm thế nào để điều chỉnh chiến lược quảng cáo Meta của bạn cho Andromeda

Với sự ra đời của Andromeda, các thuật toán quảng cáo trở nên mạnh mẽ hơn: hệ thống chọn đối tượng và đánh giá sáng tạo nghiêm ngặt hơn trước. Để duy trì hiệu quả, bạn cần một chiến lược rõ ràng. Dưới đây là những khuyến nghị thực tế đã hỗ trợ các đội làm việc thành công với Meta Andromeda:

1. Đa dạng hóa sáng tạo của bạn
Meta xem quảng cáo tương tự nếu ba giây đầu tiên của chúng giống nhau. Đó là lý do tại sao bạn cần tung ra 10–15 sáng tạo thực sự khác biệt, không phải là các biến thể của một video. Các câu chuyện độc đáo cho phép Meta Andromeda tìm thấy đối tượng "phù hợp" và giảm nguy cơ bị chặn cả danh mục sáng tạo trong giai đoạn học.

2. Đặt cược vào một nhân vật
Video tập trung vào một người hơn là một sản phẩm nhận được sự tăng đáng kể trong số lượt hiển thị. Andromeda phản hồi tốt hơn với các câu chuyện có nhân vật, cảm xúc và hành động. Điều này cũng áp dụng cho tiếp thị liên kết: một video người nói đơn giản, một câu chuyện người dùng, hoặc thậm chí một kịch bản do AI tạo ra hoạt động ổn định hơn một USP trừu tượng.

3. Chuyển từ sở thích hẹp sang Advantage+
Định vị mục tiêu cụ thể không còn cung cấp mức độ kiểm soát như trước đây. Hệ thống sẽ mở rộng đối tượng dù sao và tìm kiếm sự chuyển đổi dựa trên tín hiệu của riêng nó. Nó hợp lý hơn khi bắt đầu với Advantage+ ngay lập tức, cho phép Meta học hỏi từ hành vi thực tế của người dùng. Việc hẹp các phân đoạn thủ công trở nên khó khăn hơn và giết chết một chiến dịch không mong muốn dễ hơn bao giờ hết.

4. Đơn giản hóa kênh phễu
Meta Andromeda nhạy cảm với chất lượng lưu lượng truy cập và hành trình của người dùng. Trang đích phức tạp, biểu mẫu dài và quá nhiều pop-up làm giảm tỷ lệ chuyển đổi, ảnh hưởng tiêu cực đến việc học của chiến dịch. Một lựa chọn đáng tin cậy và có thể dự đoán là một trang đích ngắn gọn với lộ trình tối thiểu đến hành động mục tiêu.

5. Cung cấp nhiều dữ liệu cho thuật toán
Kết nối Instagram và Threads cung cấp cho Meta Andromeda nhiều điểm tiếp xúc với người dùng hơn. Kết quả là, các chiến dịch thoát khỏi giai đoạn học nhanh hơn và duy trì CTR ổn định sau đó.

6. Kiểm tra nhanh
Đối với các thử nghiệm ban đầu, các chiến dịch 1–1–1 hoạt động tương đối tốt. Trong vòng 10–12 giờ, bạn sẽ có thể hiểu rõ hơn về sáng tạo và cài đặt nào thực sự mang lại hiệu quả. Sau đó chuyển các thiết lập tốt nhất vào chiến dịch chính 1–1–X và mở rộng nó.

7. Điều chỉnh ngân sách với thời điểm triển khai
Thực tiễn năm 2025 cho thấy việc triển khai vào lúc 00:00 theo giờ địa lý địa phương gần như đảm bảo rằng chiến dịch sẽ tiêu thụ đúng ngân sách đã phân bổ. Tăng ngân sách sau nửa đêm và tăng 30–40% một lần để tránh các đột biến mạnh về chi phí dẫn.

Ưu điểm của Meta Andromeda

• Cá nhân hóa ở mức vi mô: quảng cáo được chọn cho từng người dùng cụ thể, xem xét nhiều yếu tố.

• Khả năng mở rộng và tốc độ: hàng ngàn sáng tạo được lọc ngay lập tức, và khối lượng quảng cáo lớn không làm chậm quá trình xử lý quảng cáo.

• Ít công việc thủ công hơn: bạn không cần tạo hàng chục đối tượng và liên tục kiểm tra chúng; hệ thống quản lý phân phối quảng cáo tự động.

• Hiệu quả cao hơn với cách thiết lập đúng: CPC và CPM cải thiện, phân phối ngân sách tốt hơn và chất lượng lưu lượng truy cập cao hơn.

Hạn chế và thách thức

• Bạn cần nhiều sáng tạo hoạt động mạnh: một bộ nhỏ gần như đảm bảo kết quả yếu.

• Mất kiểm soát đối tượng của bạn: định vị mục tiêu hiện tại tự động hóa, và các phân đoạn hẹp không hiệu quả.

• Sự không ổn định trong giai đoạn học: trong những ngày đầu, khó có thể nói liệu hệ thống đã chấp nhận sáng tạo của bạn.

• Yêu cầu mới về chất lượng dữ liệu: liên kết URL phức tạp và che chắn với trang trắng không còn hoạt động.

Meta Andromeda có ý nghĩa gì đối với các doanh nghiệp

• Đối với hầu hết các doanh nghiệp, Meta Andromeda là cơ hội để tăng tốc độ tăng trưởng mà không cần các thiết lập quảng cáo phức tạp, đặc biệt là khi nói đến thương mại điện tử, mô hình CPA và tiếp thị liên kết.

• Những người quen sống với việc định vị mục tiêu thủ công và đối tượng hẹp cần thích ứng: nhiều sáng tạo hơn, theo dõi chất lượng cao, và một mô hình vận hành đã sửa đổi.

• Lợi thế dài hạn sẽ thuộc về các đội có thể sản xuất nhanh chóng khối lượng lớn sáng tạo chất lượng cao và triển khai chúng hiệu quả.

Những kết luận

Trình quản lý quảng cáo Meta vẫn là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất để triển khai các chiến dịch quảng cáo. Tuy nhiên, với sự ra đời của Andromeda, mọi thứ thay đổi. Các quy tắc cũ về định vị đối tượng, chia nhỏ chiến dịch, và phân đoạn đối tượng không còn hoạt động như trước.

Meta Andromeda yêu cầu một tâm lý khác: một cách tiếp cận ưu tiên sáng tạo, đối tượng rộng lớn, và cấu trúc chiến dịch đơn giản. Nếu bạn thích ứng, bạn sẽ thu hút được nhiều lượt hiển thị hơn và giảm CPA. Nếu bạn bám sát các phương pháp cổ điển, bạn có nguy cơ tụt hậu.

Các câu hỏi thường gặp

Meta Andromeda là gì?

Đó là thuật toán Meta đã được cập nhật, đảm nhận nhiều quyết định hơn trong các chiến dịch quảng cáo. Nó tự chọn đối tượng và phân phối lượt hiển thị. Vai trò của nhà quảng cáo là cung cấp sáng tạo chất lượng cao và mục tiêu chuyển đổi rõ ràng.

Meta Andromeda khác biệt gì so với Advantage+?

Advantage+ là một bộ công cụ tự động. Andromeda là hệ thống AI kiểm soát toàn bộ logic phân phối quảng cáo.

Điều gì đã thay đổi đối với người mua phương tiện và nhà tiếp thị liên kết?

Với Meta Andromeda, các cài đặt thủ công hẹp không còn quan trọng, trong khi tầm quan trọng của sáng tạo đã tăng lên. Tập trung vào sự đa dạng sáng tạo lớn hơn, các đối tượng rộng lớn nhất có thể, lựa chọn mục tiêu chuyển đổi hợp lý, và theo dõi chính xác.