俄罗斯从9月1日起在Instagram上禁止广告：该怎么办？

究竟禁止了什么

2025年4月签署的联邦法律第72-ФЗ，禁止在被认定为极端或不受欢迎的资源上投放广告。这些资源包括拥有社交网络Instagram和Facebook的Meta。此外，该法律还适用于其他平台：

• 纳入司法部特别名单的非法组织。

• 来自FSB的恐怖组织名单。

• 因其他原因受到限制的网站：例如，被Roskomnadzor封锁的网站，包括X（原Twitter）。

禁令适用于这些资源上的所有类型广告：

• 博主广告：付费帖子、故事、短视频。

• 以物换物或原生整合。

• 定向广告：尽管在2022年就已针对俄罗斯账户禁用，但现在已正式写入法律。

• 任何其他产品或服务的推广。

从9月1日起，什么算是Instagram上的广告

为了避免罚款，了解FAS和Roskomnadzor可能将什么视为广告非常重要。禁令不仅适用于“购买”、“下单”、“注册”等直接购买的呼吁，还适用于更微妙的工具：

• 提及带有正面评价的产品。

• 发布指向第三方资源的链接：网站、目录、价格表。

• 发布优惠码、折扣、奖金或促销信息。

• 互惠推广或以物换物协议。

• 包含购买呼吁的评论。

例如，诸如“剩余预订名额”或“简历中的价格”这样的短语会被视为广告，可能成为罚款的依据。关键在于避免任何直接或间接的购买呼吁、价格和链接。

违反后会发生什么

违反法律的处罚由《行政违规法典》第14.3条规定。罚款可能同时对博主和广告代理公司以及广告客户发放。

罚款金额为：

• 对个人（未注册为个体经营者的博主）——最高2500卢布。

• 对个体经营者——从4000卢布到20000卢布。

• 对法人实体——从100000卢布到500000卢布。

每个帖子、短视频或故事单独处罚。即使在法律生效之前发布的广告，如果在故事、转发或置顶帖子中重新出现，也会被视为违规。

你能运营Instagram账户吗？

可以，运营Instagram页面仍然是合法的。关键是要改变你的方法。俄罗斯的Instagram不再是直接销售的地方，而是吸引注意力和建立渠道的平台。你可以把它当作一个“切入点”，在这里分享你的专业知识、展示工作过程并创建形象。例如，你可以：

• 谈论你的公司及其新闻。

• 分享有用的信息、专家意见或分析。

• 没有直接推广的情况下发布参考材料和评论。

• 以目录或服务清单的形式发布你的产品范围信息。

但广告和销售需要迁移到其他平台：Telegram、VK、你自己的网站或YouTube。

如何为禁令做准备

如果你在9月1日之前没能准备好，现在也不算太晚，可以采取行动。

• 检查所有旧的出版物是否有广告，包括短视频、故事和置顶帖子。删除任何行动呼吁、价格清单的链接和商业措辞。许多专家建议删除所有旧广告以消除任何风险。

• 重写你的个人资料描述。从个人简介中排除“服务”、“价格”、“预订”等词。专注于你的专业知识和你为受众带来的价值。

• 调整你的内容计划。从广告转向信息内容。谈论你的经验，分享案例研究，展示幕后内容。目标是产生兴趣并将流量重定向到其他平台。

• 发展其他平台。开始积极与VK、Yandex Zen或Telegram等俄罗斯社交网络合作。测试不同格式，找到你的受众，并将广告渠道迁移到那。为了有效管理多个平台上的多个账户，可以使用Octo Browser。它允许你同时处理数百个个人资料，保护每个账户免于被封禁。你可以在这篇文章中阅读更多关于管理多个Instagram账户的信息。

新法律不是结束，而是重启熟悉格式的理由。你只需要适应Instagram的广告禁令，并重建你的渠道。