2023年值得关注的21个联盟营销趋势

吸引影响者、业余短片和本土整合

与纳米和微型影响者合作的趋势，不仅在内容类别中成为无可争议的领导者，而在整体上也是如此。几乎三分之二的专家认为，利用社交媒体的力量在2023年将变得重要，而这次，粉丝的数量并不一定重要：更多不总是更好。相对较小的账户，其粉丝数量从1,000到100,000，具体取决于社交网络和主题，将找到希望与其潜在客户平等和信任沟通的广告主。

与联合营销内容创作相关的另一个显著趋势是视频材料的日益重要性。专家们经常提到，TikTok和Reels将越来越常被用作促销渠道，尤其要考虑到Facebook的保守性。视频制作的质量再一次不一定是决定性因素：小预算的业余短片和本土整合同样有效。

专家提到的其他趋势包括现场购物的增长，联合营销在元宇宙中的整合，为商品推广而建立的社区，播客的日益普及，以及广告主希望通过更紧密地整合其创意材料来简化销售漏斗的愿望。

2023年联合营销的主要趋势：内容

神经网络，不再使用cookies，支持语音搜索

2023年的主要技术趋势是广泛使用基于人工智能的工具，这也适用于联合营销。几乎一半的专家认为，神经网络将用于分析、内容创作和其他任务。即使之前使用这些工具被视为新奇的实验，在2023年，它们很可能被用于商业目的和项目。

大约三分之一的专家指出，广告主将越来越多地停止使用cookie文件，而采用上下文定位来寻找更广泛的受众并与他们进行更有意义的沟通。这些技术将允许在基于用户兴趣的上下文化媒体中找到合适的广告平台。与基于cookie的行为定位不同，上下文定位将在确保用户隐私的同时，提供自然和相关的广告。

语音搜索是2023年另一个将受到关注的工具，专家表示。越来越多的人使用此功能，这意味着语音搜索优化将有助于吸引新客户。

专家还指出，在2023年，品牌将关注于找到反向链接数量与质量之间的正确平衡。长尾搜索查询，以及独特和高质量的内容将变得越来越受欢迎，因此合作发布和博客格式的新链接建设方法将成为趋势。

2023年联合营销的主要趋势：工具

在较少被提及的趋势中，有联合营销流程的自动化、寻找跨设备转化追踪的方法，以及加快支付周期。

对加密项目、跨品牌项目和预算增长的兴趣

根据超过三分之一的专家，加密项目将继续吸引联合营销的兴趣。这并不令人惊讶，因为加密已经流行了好几年，许多不同的区块链项目不断出现在市场上。

专家们还预测将会有更多以相互开发新市场和人口统计为目标的跨品牌项目。

2023年联合营销的主要趋势：战略与合作

专家提到的其他趋势包括联合营销预算的总体增长以及更积极地利用本地趋势进行促销。

至少部分战略趋势可能与全球经济形势恶化相关。例如，有预测表明优惠券和现金返还网站的受欢迎程度将增长，以及对有意识消费和二手市场合作计划的需求。一些专家将经济衰退归因于品牌重新定位于性能营销，以便更精确地控制促销支出。由于经济形势在各个地区差异显著，客观评估这些预测并不容易。

2023年联合营销的主要趋势

专家意见可以总结如下：

• 纳米和微型影响者的角色日益增长 — 60%

• 视频内容日益重要 — 52%

• 人工智能和大数据的角色日益增长 — 45.8%

• Cookies使用减少，上下文定位使用增加 — 33.3%

• 语音搜索优化的作用日益增长 — 31.3%

总体而言，在所有类别中，我们可以看到对透明促销工具的关注、营销管理和内容创作的自动化，以及转向更集成的本土格式以与受众沟通的趋势。