Meta仙女座：新的Facebook广告算法如何运作

Meta Andromeda 是什么？

Meta Andromeda 是一个新的 AI 系统，现在控制整个 Meta 生态系统的广告投放。它分析用户行为、上下文、用户的最近动作和站内事件，以决定展示何种广告以及何时展示。Andromeda 在进入拍卖阶段之前的过滤阶段处理的广告显著增多，有效决定了特定用户将看到哪些广告。

据 Meta 代表称，Andromeda 的设计是为了减少不必要的广告客户开支、提高转化率，并通过最小化手动干预来加快系统学习。然而，联盟营销人员和媒体购买者指出，实际上，流量变得更加昂贵。我们收集了来自多个联属营销团队的 Andromeda 实践经验，并分享了已经在 2025 年对企业有效的实用建议。

2025 年媒体购买者的变化？

随着 Meta Andromeda 的到来，熟悉的定位和广告活动结构的方法不再有效。以前，广告商可以通过根据兴趣和人口统计创建数十个精细定位的广告组来实现结果。如今，这种策略已不再交付稳定的转化。

Andromeda 算法深入分析用户行为，考虑数十万个信号，从最近的操作和内容互动到微观偏好。在这样的系统中，过于狭窄的受众限制了算法的能力并降低了活动效率。

2025 年媒体买家和联盟营销人员注意到的关键变化：

• 降低了狭窄定位和兴趣的重要性。 Meta Andromeda 重新塑造了定位过程，使手动受众控制几乎毫无意义。广告商现在的任务是准备多样化的创意并监测分析。其他一切都由 Andromeda 自行决定。例如，如果系统在初始阶段不喜欢你的创意，那么没有人会看到它，你只能从活动结果中得知。

• 创意成为关键因素。 使用不同的视角、格式和信息接触更广泛的潜在受众至关重要。Meta Andromeda 在接收到丰富创意组合时会更好地学习。

• 简化的活动结构。 取代多个广告组和预算拆分，在考虑和游戏中时更有效的方法是专注于一个广告组合一个广告组和多样化的创意。

• 专注于数据与跟踪。 像素设置质量和正确的事件报告直接影响着与 Meta Andromeda 的活动表现。分析错误可能导致更高的成本和更低的转换率。

• 从手动控制转向战略管理。 媒体购买者的主要角色现在是创造合适的条件使算法有效工作，而不是不断调整受众设置。

如何调整你的 Meta 广告战略以适应 Andromeda

随着 Andromeda 的推出，广告算法变得更具攻击性：系统选择受众并更严格地评估创意。为了保持效率，你需要一个明确的战略。以下是已经帮助团队成功与 Meta Andromeda 合作的实用建议：

1. 多样化你的创意
Meta 认为广告相似，如果它们的前三秒相同。因此，现在推出 10-15 个真正不同的创意，而不是单个视频的变体。独特的故事情节让 Meta Andromeda 有空间找到“合适”的受众，减少在学习阶段系统阻止整个创意库的风险。

2. 以角色为依托
关注人物而非产品的视频获得了明显的印象提升。Andromeda 更喜欢有角色、情感和动作的故事。这也适用于 联盟营销：一个简单的讲话视频、用户故事甚至 AI 生成的场景都比抽象的独特卖点更稳定表现良好。

3. 从狭窄兴趣转向 Advantage+
精确定位不再提供以前那样的控制水平。系统无论如何都会扩展受众，并根据自己的信号寻找转化。因此，更合理的做法是从 Advantage+ 开始，让 Meta 从真实的用户行为中学习。手动缩小受众细分变得更难，而无意中抹杀一个活动却变得更容易。

4. 简化漏斗
Meta Andromeda 对流量质量和用户旅程很敏感。复杂的着陆页、长表单和过多的弹窗会降低转化，从而对活动学习产生负面影响。可靠且可预测的选择是一页简单的着陆页面，路径到目标行动最小。

5. 向算法提供更多数据
连接 Instagram 和 Threads 为 Meta Andromeda 提供了更多与用户的接触点。结果是，活动更快地度过了学习阶段，并保持了稳定的点击通过率（CTR）。

6. 快速测试
对于初始测试，1-1-1 活动效果很好。在 10-12 小时内，你能够理解哪些创意和设置实际交付。然后，将最佳设置移动到主 1-1-X 活动中并进行扩展。

7. 将预算与启动时间对齐
2025 实践表明，在当地地理时间 00:00 启动几乎可以保证广告活动将正好花费分配的预算。午夜后增加预算，并一次增加 30-40%，以避免线索成本的急剧上升。

Meta Andromeda 的优势

• 微观层级个性化: 广告根据多个因素为每个特定用户选择。

• 可扩展性和速度: 数以千计的创意被立即筛选，大量广告不会减慢广告处理速度。

• 减少手动工作: 不需要创建多个受众并不断测试，它们;系统自行管理广告投放。

• 正确设置下的更高效率: 改进的 CPC 和 CPM，更好的预算分配和更高的流量质量。

限制和挑战

• 您需要多个强效的创意： 一小部分几乎保证结果不佳。

• 失去对受众的控制: 定位现在自动化，并且狭窄的细分无效。

• 学习阶段的不稳定性: 在最初几天很难知道系统是否批准了你的创意。

• 对数据质量的新要求: 复杂的 URL 绑定和白色页面不再有效。

Andromeda 对企业的意义

• 对于大多数企业来说，Meta Andromeda 是一个无需复杂广告设置就能加速增长的机会，尤其是在电子商务、CPA 模式和联盟营销方面。

• 习惯于手动定位和狭窄受众的人需要适应：更多的创意、高质量跟踪和修订的运营模式。

• 长期优势将属于能够快速制作大量高质量广告并有效部署的团队。

结论

Meta Ads Manager 仍然是启动广告活动的最强大工具之一。然而，随着 Andromeda 的引入，一切都发生了变化。旧的定位规则、活动分开和受众细分不再像过去那样工作。

Meta Andromeda 需要不同的思维方式：创意为先的方法、广泛的受众和简单的活动结构。如果你适应，你将获得更多的展示和更低的 CPA。如果抓住过时的方法不放，你将风险无可救药地落后。

常见问题

Meta Andromeda 是什么？

这是一个更新的 Meta 算法，承担了广告活动中更多的决策。它独立选择受众并分配展示。广告商的角色是提供高质量的创意和明确的转化目标。

Meta Andromeda 与 Advantage+ 的不同之处？

Advantage+ 是一套自动化工具。Andromeda 是一个控制广告投放的整个逻辑的 AI 系统。

媒体购买者和联盟营销人员的变化是什么？

随着 Meta Andromeda，狭窄的手动设置重要性减少，而创意的重要性增加。现在重点在于更多的创意多样性、尽可能广泛的受众、正确的转化目标选择和准确的跟踪。