Google Ads: como gerar tráfego para jogos de azar em 2025

O Google apresenta regras cada vez mais rígidas para anúncios de jogos de azar. Essas mudanças buscam reforçar a regulamentação, aumentar a segurança dos usuários e obedecer a padrões internacionais. Apesar dessas políticas mais rigorosas para anúncios de jogos de azar, o Google Ads continua sendo uma ferramenta eficaz para gerar tráfego a plataformas de cassino. Nossos parceiros da TraffCloud compartilham a própria experiência ao trabalhar nesse mercado e promover anúncios de jogos de azar de acordo com as novas condições.

O marketing de afiliados nesse mercado envolve atrair novos clientes com interesse em jogos de azar. Por exemplo:

Em 2025, as principais origens de tráfego pagas na indústria de jogos de azar são a publicidade contextual, o Facebook e outras redes sociais. No entanto, em termos de tráfego dedicado, a Pesquisa Google lidera indiscutivelmente, porque sua audiência é altamente interessada e já está “aquecida”. Entrar nesse espaço com palavras-chave de alta frequência é bastante desafiador devido às políticas rígidas do Google. Os maiores desafios ao trabalhar com esse nicho são o cloaking e o farming de contas.

Quando se trata de origens pagas, o Bing Ads pode ser uma opção, embora sua moderação seja ainda mais severa do que o Google em alguns casos. Para métodos “freemium” ou gratuitos sujeito a condições, a promoção de SEO pode ser vista como uma alternativa à publicidade contextual em termos de qualidade.

A competição é extremamente acirrada no setor de jogos de azar. O custo por clique (CPC) depende da região e, devido à alta competição, ele supera outros nichos, deixando o tráfego caro. Em países de Nível 1 (EUA, Canadá e Reino Unido), o CPC pode ficar entre US$ 10 e 30. Enquanto isso, em países de Nível 2 e 3, ele varia de US$ 1 a 5. Para garantir que seu anúncio atraia o público-alvo, tanto o anúncio quanto as páginas de pré-venda precisam ser criadas com cuidado.

As políticas do Google regulam a promoção de conteúdo relacionado a jogos de azar. Um ponto importante é que os anúncios de jogos de azar só são permitidos nos países em que essas atividades são permitidas pela lei. Para promover jogos de azar legalmente pelo Google Ads, é necessária uma certificação oficial. Porém, anunciantes experientes geralmente ignoram esse requisito usando o cloaking. Agora, o Google está restringindo de maneira considerável os resultados de pesquisa para anunciantes não certificados e continua a reforçar as regras de promoção.

Desde novembro de 2024, o Google restringiu significativamente suas regulamentações para anúncios de jogos de azar. No entanto, as restrições começaram a aparecer já no início desse ano. Isso gerou grandes dificuldades para o lançamento de novas campanhas e um aumento perceptível no banimento de contas de anúncios. Nesse novo panorama, sobrevivem apenas aqueles que se adaptam rapidamente: é preciso contornar a moderação de outras formas, testar diferentes configurações de campanhas e usar o farming de contas.

O Google também limita os tipos de conteúdo de jogos de azar que os anunciantes podem promover. Apesar de permitir cassinos on-line, apostas esportivas e outras atividades, os jogos de azar ilegais — como casas de apostas sem licença e fraudes em loteria — são proibidos.

Em novembro de 2024, o Google Ads complicou ainda mais a promoção de cassinos, e outra mudança nas políticas está prevista para 14 de abril de 2025. Os anunciantes que não atendem aos novos requisitos enfrentam banimentos de contas no Google Ads.
Se você quiser encarar esses desafios, vamos explicar como gerar tráfego para os cassinos de maneira eficaz.

O mercado de jogos de azar on-line está passando por um crescimento significativo, e a estimativa é que alcance US$ 107 bilhões em 2025. Além disso, as mudanças legislativas estão criando novos mercados para promoção. No entanto, esse setor permanece desafiador para afiliados, já que é considerado uma área cinzenta por grandes plataformas, como o Facebook, o Instagram e o Google Ads. Isso significa que sempre há um risco de banimentos de contas de anúncios. Porém, ainda é possível gerar tráfego para jogos de azar com sucesso e obter lucro.

Os jogos de azar foram legalizados em muitos países, e outros planejam fazer isso em um futuro próximo. Portanto, também devemos esperar o surgimento de novos mercados promissores com jogadores solventes de alto poder aquisitivo.

O crescimento do tráfego em dispositivos móveis também precisa ser considerado: 70% da receita nesse mercado será gerada por aplicativos móveis. É importante pensar nisso ao promover jogos de azar pelo Google Ads.

Cassinos e plataformas de apostas precisam fornecer ferramentas de jogos responsáveis, o que também afeta os afiliados. Os anunciantes precisam ter uma certificação de anúncios de jogos de azar no Google, embora esse requisito seja contornado com frequência pelo cloaking.

Em 2025, a IA deve ser ativamente integrada à criação de material publicitário, à automação da compra de tráfego e à otimização de anúncios. A inteligência artificial já se tornou uma parte essencial do trabalho com o tráfego. O Google Ads usa a IA para otimizar títulos, descrições e audiências, aumentando a eficácia das campanhas. No entanto, a principal habilidade será a criação de comandos precisos para obter os resultados desejados dos algoritmos.

Se quiser gerar tráfego para produtos de jogos de azar, você tem três opções:

Cada comprador de mídia usa uma estratégia para configurar os anúncios, mas os princípios básicos são os mesmos:

Uma campanha publicitária de sucesso é desenvolvida com base em análises minuciosas e testes frequentes, porque até as combinações de melhor desempenho precisam de atualizações regulares e de adaptação aos algoritmos em constante mudança do Google.

Uma página de destino bem otimizada é a metade do caminho para o sucesso de uma campanha. As principais estratégias incluem:

Cada comprador de mídia cria suas combinações únicas, considerando a região, a audiência e os detalhes do tráfego.

O Google Ads classifica estritamente os tipos de conteúdos permitidos para publicidade:

É impossível configurar uma campanha para um público personalizado com parâmetros manuais, incluindo interesses, hábitos ou intenções dos usuários no Google Ads. Em outros nichos, essa ferramenta é uma das mais eficazes para atrair audiências já “aquecidas”. No entanto, no caso dos jogos de azar, essa abordagem pode ser percebida como coerção ou marketing agressivo, o que contradiz a política do Google. Os jogos de azar são classificados como um tópico sensível pelo Google, e os anúncios dessa categoria são ocultos dos usuários por padrão.
Pelo mesmo motivo, é impossível criar uma categoria de “públicos semelhantes” para aumentar as conversões. Por fim, o remarketing, que geralmente estimula os usuários a concluir uma ação desejada, como se inscrever no site, ativar um bônus ou fazer um depósito, também não está disponível.

Os jogos de azar continuam a crescer no mundo todo. Atualmente, mais de 70% dos países permitem atividades de marketing nesse nicho (seja legalmente ou como área cinzenta). A lista de países adequados para gerar tráfego muda a cada ano devido à evolução das regulamentações, que restringem os anúncios e legalizam os cassinos em novas regiões. Monitoramos alterações legais e identificamos mercados promissores que estão ganhando ímpeto.

O acesso a cada aplicativo é fornecido apenas a um número limitado de webmasters, então o primeiro passo é solicitar acesso ao seu gerente pessoal. Assim que o gerente fornecer as senhas, siga estas instruções:

Aqui, os usuários estão cientes e pesquisam termos específicos (“cassino on-line”, Plinko). Nos EUA, uma nova lei federal chamada de Lei Modelo de Jogos de Internet está sendo avaliada. Se aprovada, até 2025, todo o país terá uma estrutura pronta e um conjunto de regras que simplificarão consideravelmente a legalização dos jogos de azar on-line em estados individuais dos EUA.

Curaçao migrou para um sistema mais moderno e exigente de certificação (LOK). Além disso, operadores com uma licença maltesa agora precisarão obedecer a requisitos de segurança mais rigorosos. Uma das maiores mudanças no iGaming europeu está relacionada à Finlândia: o governo decidiu desmonopolizar o mercado de jogos de azar local.

Já para as regiões de Nível 2, os mercados da América Latina continuam em expansão. Consultas amplas funcionam bem aqui, e a competição é menor. O Brasil permanece uma região promissora. Há crescimento no Peru, onde os jogos de azar foram legalizados em 2023, e a lei entrou em vigor em 2024. O Chile também está perto de legalizar cassinos on-line: embora o nicho ainda não seja regulamentado, as negociações sobre essa questão já foram iniciadas.

Como os usuários não diferenciam entre marcas, consultas de cross-branding funcionam muito bem aqui. Se você tiver um orçamento limitado para países de Nível 3, pode ser prudente escolher regiões menos competitivas. No entanto, considere que você provavelmente precisará de serviços de tradução. Isso requer serviços de localização com falantes nativos, e não apenas uma tradução de máquina com o DeepL ou o Google Tradutor. A qualidade do texto é importante, já que afeta o número de clientes em potencial e a taxa de conversões.

Se o seu orçamento é limitado, os países de Nível 3 podem ser uma boa opção. Bangladesh, Paquistão, Filipinas, Vietnã, Índia, Indonésia e Malásia: todos esses merecem atenção. Sugerimos prestar atenção nas Filipinas, onde os jogos de azar on-line e as apostas são oficialmente regulamentadas. O custo do tráfego e a competição realmente são mais baixos, e essas regiões podem gerar bons lucros.

Sua escolha de GEO deve depender da sua estratégia: se você precisa principalmente de clientes solventes, escolha o Nível 1. Se a escalabilidade é mais importante, é melhor focar no Nível 2 e 3. Além da legislação, recomendamos acompanhar grandes eventos esportivos internacionais e criar estratégias de publicidade para eles.

Promover jogos de azar no Google Ads pode levar a bloqueios, já que a plataforma de publicidade não privilegia conteúdo relacionado a jogos de azar. Por isso, você precisará de bons proxies e de um navegador antidetecção.

Entre as ferramentas que ajudam com a análise e a otimização, podemos citar:

Um navegador antidetecção é usado para gerenciar várias contas em um único dispositivo, ignorar as restrições e evitar bloqueios. O Octo Browser substitui a impressão digital real do seu dispositivo por outras impressões digitais de navegador genuínas, que são indistinguíveis daquelas de usuários reais com seus próprios dispositivos. O Octo permite que você exiba vários anúncios simultaneamente e teste diferentes estratégias de publicidade, como se você tivesse acesso a centenas de dispositivos físicos ao mesmo tempo.

O Octo Browser passa com êxito por verificações e checagens de verificadores populares, como Pixelscan, BrowserLeaks e abrahamjuliot . Isso prova que o spoofing de impressões digitais do Octo é quase impossível de detectar usando métodos padrão. É claro que sempre há o risco de que os algoritmos detectem atividades suspeitas com base em padrões comportamentais. No entanto, trabalhar com tráfego fica muito mais fácil e seguro ao saber que suas contas adicionais estão bastante protegidas contra a detecção.

Hoje, para ter sucesso com o Google Ads, é necessária uma abordagem profissional de gerenciamento de contas. O principal objetivo aqui é que suas contas pareçam convincentes e confiáveis para a plataforma de publicidade. A combinação mais comum é uma conta pré-farmada (um perfil “aquecido”) e uma conta de anúncios transferida para esse perfil.

O farming manual de contas exige experiência e ferramentas corretas, como proxies de alta qualidade e um navegador antidetecção, já que a configuração incorreta pode levar rapidamente a banimentos. Porém, em comparação com o aluguel ou a compra de contas pré-farmadas de uma agência, o farming manual é mais confiável e seguro. Além disso, depois do farming adequado, essas contas também receberão uma pontuação alta de confiança da plataforma.

Em 2025, o mercado de jogos de azar deve crescer ainda mais, com novos países disponíveis com uma audiência solvente e interessada. Isso indica que o nicho de jogos de azar permanecerá um setor rentável no marketing de afiliados.

Mesmo que o Google Ads restrinja suas políticas para anunciantes, essa plataforma continua sendo uma origem de tráfego poderosa e importante para diversos produtos, incluindo jogos de azar. O acesso aos resultados da pesquisa pela Rede de Display do Google e pelo WebView faz com que seja uma das maiores origens de tráfego disponíveis. No entanto, se prepare para enfrentar desafios, como farming complexo de contas, requisitos rígidos de conteúdo e um alto nível de concorrência.