Google Ads: как лить трафик на гемблинг в 2025-м

19 МАРТА 2025 • АРБИТРАЖ ТРАФИКА • ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ

Google вводит все более строгие правила для рекламы гемблинга и игр. Изменения направлены на усиление регулирования, повышение безопасности пользователей и соответствие международным нормам. Несмотря на ужесточение политики рекламы азартных игр, Google Ads остается эффективным инструментом для привлечения трафика на платформы казино. Наши партнеры из TraffCloud делятся своим опытом продвижения вертикали азартных игр в новых условиях.

Арбитраж гемблинг-трафика — это привлечение новых клиентов, заинтересованных в азартных играх. Это может включать:

В 2025 году основными платными источниками трафика в гемблинг-вертикали являются контекстная реклама, Facebook и другие социальные сети. Однако с точки зрения целевого трафика однозначно лидирует Google Поиск, так как его аудитория максимально заинтересована и уже прогрета. Тем не менее зайти туда с высокочастотными ключевиками довольно сложно из-за строгой политики Google. Главные трудности в работе связаны с клоакингом и фармингом аккаунтов.

Если рассматривать платные источники, то Bing Ads может выступить в качестве варианта, хотя его модерация порой оказывается даже жестче, чем у Google. Если пробовать условно бесплатные методы, то альтернативой контекстной рекламе по качеству может быть SEO-продвижение.

В сфере гемблинга конкуренция чрезвычайно высока. Стоимость кликов (CPC) зависит от региона, и из-за высокой конкуренции стоимость клика в гемблинг-вертикали выше, чем в других нишах, что делает трафик дорогим. В странах Tier-1 (США, Канада, Великобритания) стоимость клика может достигать 10–30 $, тогда как в странах Tier-2 и Tier-3 она составляет 1– 5 $. Чтобы ваше объявление привлекло целевую аудиторию, необходимо тщательно проработать как само объявление, так и прелендинги.

Правила Google регулируют продвижение контента, связанного с азартными играми. Важный аспект заключается в том, что реклама азартных игр допускается только в тех странах, где такие игры разрешены законом. Для легального продвижения азартных игр через Google Ads требуется официальный сертификат. Однако опытные рекламодатели часто обходят это требование, используя клоакинг. Тем не менее сейчас гугл сильно ограничивает поисковую выдачу без сертификации, а также постоянно ужесточает правила продвижения.

С ноября 2024 года Google существенно ужесточил правила размещения рекламы в гемблинг-вертикали. Однако фактически ограничения начали проявляться еще летом. Это привело к значительным сложностям при запуске новых кампаний, а также увеличению количества банов рекламных аккаунтов.

В новых реалиях выживают те, кто умеет оперативно адаптироваться: использует новые методы обхода модерации, тестирует разные подходы к настройке кампаний и задействует фарм-аккаунты.

Google также ограничивает тип игорного контента, который могут рекламировать рекламодатели. Несмотря на поддержку онлайн-казино, ставок на спорт и других видов деятельности, нелегальные азартные игры, такие как нелицензированные букмекерские конторы и мошенничество в лотереях, запрещены.

В 2024 году Google Ads усложнил продвижение казино, а на 14 апреля 2025 года запланировано еще одно изменение политики. Рекламодатели, не соблюдающие новые требования, сталкиваются с блокировкой аккаунтов в Google Ads.

Если вас не пугают эти вызовы, мы расскажем, как эффективно лить трафик на казино.

Объем рынка онлайн-гемблинга демонстрирует значительный рост и оценивается в 107 миллиардов долларов в 2025 году. Более того, изменения в законодательстве создают новые рынки для продвижения. Однако для арбитражников эта вертикаль остается сложной, так как является серой нишей в глазах крупных платформ, таких как Facebook, Instagram и Google Ads. Это означает, что всегда существует риск блокировки рекламного кабинета. Тем не менее можно успешно привлекать трафик и получать профит.

Гемблинг легализован во многих странах, и некоторые планируют сделать это в ближайшем будущем. Ожидается появление новых перспективных рынков с платежеспособными игроками.

Рост мобильного трафика: 70% прибыли в этой вертикали будет генерироваться мобильными приложениями. Это важно учитывать при продвижении азартных игр через Google Ads.

Казино и беттинг-платформы обязаны предоставлять инструменты для ответственной игры, что также отражается на работе аффилиатов. Рекламодатели должны иметь сертификат на рекламу азартных игр в Google, однако часто это требование обходят с помощью клоакинга.

В 2025 году прогнозируется активное внедрение ИИ в создание рекламных материалов, автоматизацию закупки трафика и настройку объявлений. Искусственный интеллект уже стал неотъемлемой частью работы с трафиком. Google Ads использует AI для оптимизации заголовков, описаний и аудиторий, что позволяет повысить эффективность рекламных кампаний. Однако ключевым навыком становится умение правильно формулировать промпты, чтобы получать нужные результаты от алгоритмов.

Если вы хотите привлекать трафик на гемблинг-продукты, вам доступны три варианта:

Каждый медиабайер использует свою стратегию настройки рекламы, но основной принцип остается неизменным:

1. Глубокий анализ ключевых слов с помощью инструментов SemRush, Ahrefs и Google Keyword Planner.
2. Тестирование различных типов запросов: брендовые, слотовые, кросс-брендовые.
3. Оптимизация через список стоп-слов, исключая нецелевые запросы (например, «бесплатно», «обман», «отзывы»).

Успешная рекламная кампания строится на аналитике и постоянном тестировании, ведь даже самые качественные связки требуют регулярного обновления и адаптации под изменяющиеся алгоритмы Google.

Грамотно настроенный лендинг — это 50% успеха рекламной кампании. Основные стратегии:

• Использование прелендингов — прогрев аудитории перед отправкой на основной сайт.
• A/B тестирование — выявление наиболее конверсионных версий.
• Оптимизация под мобильные устройства, так как более 80% трафика идет с мобильных.

Каждый байер разрабатывает свою уникальную связку, которая зависит от региона, аудитории и особенностей трафика.

Google Ads четко классифицирует виды контента, разрешенного для рекламы:

В Google Ads невозможно настроить кампанию для определенной аудитории с ручными параметрами, включая интересы, привычки или намерения пользователей. В других отраслях этот инструмент является одним из самых эффективных для привлечения прогретой аудитории. Однако в случае с азартными играми такой подход может быть воспринят как принуждение или агрессивный маркетинг, что противоречит политике сервиса. Дело в том, что Google относит гемблинг к деликатным тематикам, и объявления из этой категории по умолчанию скрыты у пользователей.

По этой же причине у операторов не получится создать категорию «похожих аудиторий» с целью повышения конверсии. Наконец, для них недоступна опция ремаркетинга, которая призвана стимулировать совершение целевого действия: регистрация на сайте, активация бонуса или внесение депозита.

Гемблинг продолжает набирать обороты по всему миру. Сегодня более 70% стран допускают маркетинговую деятельность в этой нише (белую или серую). Каждый год список стран, подходящих для пролива трафика, изменяется. Значительные изменения могут касаться как ограничений на рекламу, так и легализации казино в новых странах. Мы отслеживаем законодательные изменения и выявляем перспективные страны, которые только набирают обороты.

При работе с неймингом и диплинком нужно соблюдать три важных правила:

Здесь пользователи осознанные, запрашивают конкретные термины («онлайн-казино», Plinko). В США рассматривается новый федеральный законопроект под названием Model Internet Gaming Act. Если он будет принят, в 2025 году во всей стране будет готовый фреймворк и свод правил, который значительно упростит легализацию онлайн-гемблинга в отдельных штатах США.

Кюрасао перешел на более современную и требовательную систему сертификации (LOK). Помимо этого, теперь операторы с лицензией Мальты будут обязаны соблюдать более жесткие требования безопасности. Одно из крупнейших изменений в европейском iGaming касается Финляндии: правительство приняло решение о демонополизации местного рынка азартных игр.

Что касается регионов Tier-2, рынки Латинской Америки продолжают расти. Здесь работают общие запросы, конкуренция ниже. Бразилия по-прежнему остается перспективным регионом. Есть рост в Перу, где азартные игры были легализованы в 2023 году, а закон вступил в силу в 2024-м. Чили также близка к легализации онлайн-казино, хотя ниша пока не регулируется, переговоры по этому вопросу уже начались.

Здесь отлично заходят кросс-брендовые запросы, так как пользователи не различают бренды. Если у вас ограниченный бюджет страны Tier-3, выбрать менее конкурентоспособные регионы, возможно, будет хорошим вариантом. Но имейте в виду, что, скорее всего, вам понадобятся услуги переводчика. Речь идет про сервисы для локализации с носителями языка, а не машинный перевод через Deepl или Google Translate. Качество текста важно, так как оно влияет на количество потенциальных клиентов и уровень конверсии.

Если у вас ограниченный бюджет, страны Tier-3 могут быть хорошим выбором. Внимания заслуживают Бангладеш, Пакистан, Филиппины, Вьетнам, Индия, Индонезия и Малайзия. Мы рекомендуем протестировать Филиппины, где онлайн-гемблинг и ставки официально регулируются. Стоимость трафика и конкуренция здесь действительно ниже и эти регионы могут приносить хорошую прибыль.
Выбор GEO зависит от стратегии: если нужны платежеспособные клиенты, стоит работать с Tier-1, если важна масштабируемость, лучше обратить внимание на Tier-2 и Tier-3. Помимо законодательства, рекомендуем следить за крупными международными спортивными событиями и строить рекламные стратегии с учетом этих мероприятий.

Продвижение азартных игр в Google Ads может привести к блокировкам, так как рекламная платформа плохо воспринимает контент на тематику гемблинга. Поэтому вам понадобятся хорошие прокси и антидетект-браузер.

Среди инструментов, помогающих в анализе и оптимизации, стоит выделить:

• SemRush, Ahrefs — анализ ключевых запросов. Они помогут оценить конкурентную среду и оптимизировать стратегию продвижения в поисковых системах.

Google Ads Editor — массовое управление кампаниями.

Антидетект-браузер используется для управления несколькими аккаунтами с одного устройства, обхода ограничений и блокировок. Технологии Octo Browser подменяют реальный отпечаток вашего устройства на достоверный отпечаток браузера, неотличимый от настоящего пользователя со своим девайсом. Именно это позволяет параллельно запускать множество объявлений, проверять различные рекламные гипотезы, как если бы вы имели доступ к сотням физических устройств.

Octo Browser способен проходить проверки таких популярных чекеров, как Pixelscan, BrowserLeaks и abrahamjuliot. Это доказывает, что подмену цифрового отпечатка практически невозможно обнаружить стандартными средствами. Конечно, всегда остается риск того, что алгоритмы могут выявить подозрительную активность по поведенческим шаблонам. Однако работать с трафиком становится намного проще и безопаснее, если ваши дополнительные аккаунты защищены от обнаружения технологиями.

Сегодня успешная работа с Google Ads требует профессионального подхода к управлению аккаунтами. Основной критерий здесь — аккаунт должен выглядеть достоверным для рекламной платформы. Вот наиболее распространенная связка:
фарм-аккаунт (прогретый профиль) плюс агентский кабинет, переданный на этот профиль.

Самостоятельный фарм аккаунтов требует опыта и правильных инструментов в виде качественных прокси и антидетект-браузера, так как неправильное использование может привести к быстрой блокировке. Однако в сравнении с арендой прогретых аккаунтов в агентстве или покупкой фармленных аккаунтов это самый надежный и безопасный вариант. При этом после правильного фарма у таких аккаунтов тоже будет высокий траст от площадки.

В 2025 году ожидается дальнейший рост рынка гемблинга, станут доступны новые страны с платежеспособной, заинтересованной аудиторией. Это указывает на то, что ниша останется прибыльным сектором партнерского маркетинга.

Несмотря на ужесточение политики Google Ads для рекламодателей, этот канал остается мощным источником трафика для различных продуктов, включая гемблинг. Доступ к поисковой выдаче через Google Display Network и WebView делает его одним из крупнейших источников трафика. Но будьте готовы к вызовам: сложному фармингу аккаунтов, строгим требованиям к контенту и высокому уровню конкуренции.