Meta Andromeda: как работает новый алгоритм в рекламе Facebook

Что такое Meta Andromeda

Meta* Andromeda — это новая AI-система, которая теперь отвечает за показ всей рекламы внутри Meta*. Она анализирует поведение пользователей, контекст, их недавние действия и события на сайте, чтобы определить, какое объявление показать и когда. Andromeda обрабатывает значительно больше объявлений на этапе отсева, прежде чем они попадут в аукцион. То есть напрямую управляет тем, какое объявление увидит конкретный пользователь.

По словам представителей Meta*, Andromeda нужна, чтобы сократить лишние расходы рекламодателей, повысить конверсию и ускорить обучение системы, минимизировав ручное вмешательство. Впрочем, арбитражники и таргетологи отмечают, что в реальности трафик стал только дороже. Мы собрали опыт работы с Andromeda от нескольких арбитражных команд — и делимся с вами практическими рекомендациями, которые уже эффективны для бизнеса в 2025 году.

Что изменилось для таргетологов в 2025 году

С приходом Meta* Andromeda привычные подходы к таргетингу и структуре рекламных кампаний перестали работать. Если ранее рекламодатель мог достигать результата, собирая десятки узконаправленных групп с таргетингом по интересам и демографии, сегодня эта стратегия уже не дает стабильных конверсий. Алгоритм Andromeda анализирует поведение пользователей на глубоком уровне, учитывая сотни тысяч сигналов — от недавних действий и взаимодействий с контентом до микропредпочтений. В такой системе слишком узкая аудитория ограничивает возможности алгоритма, снижая эффективность кампаний.

Основные изменения, которые заметили таргетологи и арбитражники в 2025 году:

• Снижение значения узких таргетов и интересов. Meta* Andromeda меняет сам процесс таргетинга, делая ручное управление аудиторией практически бессмысленным. Теперь задача рекламодателя — подготовить разнообразные креативы и следить за аналитикой. А все остальное Meta* Andromeda решит сама. Например, если новой системе не понравится ваш креатив на начальном этапе — его никто и никогда не увидит, а вы об этом узнаете только из результатов рекламы.

• Креатив стал ключевым фактором: важно использовать разную подачу, разные форматы и месседжи, чтобы охватить больше потенциальной аудитории. Meta* Andromeda получает больше данных для обучения, если предоставлен широкий портфель креативов.

• Упрощение структуры кампаний. Вместо множества групп объявлений и дробления бюджета в Meta* Andromeda лучше концентрироваться на одной кампании с одной группой объявлений и набором разнообразных креативов внутри.

• Фокус на данных и трекинге. Качество настройки пикселя и корректная передача событий напрямую влияют на эффективность кампаний с Meta* Andromeda. Ошибки в аналитике могут привести к росту затрат и снижению конверсий.

• Сдвиг от ручного контроля к стратегическому управлению. Основная задача таргетолога — подготовка условий для эффективной работы алгоритма, а не постоянное вмешательство в настройки аудитории.

Как адаптировать стратегию Meta* Ads под Andromeda

После запуска Andromeda рекламные алгоритмы стали работать агрессивнее: система сама подбирает аудитории и оценивает креативы гораздо жестче, чем раньше. Чтобы не потерять эффективность, нужна четкая стратегия. Ниже — практические рекомендации, которые уже помогают работать с Meta Andromeda:

1. Диверсифицируйте креативы
Meta* считает похожими те объявления, у которых совпадают первые три секунды. Поэтому сейчас важно запускать 10–15 действительно разных креативов, а не вариации одного ролика. Уникальные сюжеты дают Meta Andromeda пространство для подбора «своей» аудитории и снижают риск того, что система заблокирует весь пул на этапе обучения.

2. Делайте ставку на героя
Ролики «о человеке, а не о продукте» получают ощутимый бонус в показах. Andromeda лучше реагирует на истории, где есть персонаж, эмоция, действие. Это касается и арбитражных вертикалей: простой кадр с говорящей головой, пользовательской историей или даже сгенеренным нейросетью сценарием отрабатывает стабильнее, чем абстрактное УТП.

3. Перейдите от узких интересов к Advantage+
Точный таргетинг уже не дает того контроля, который был раньше. Система все равно будет расширяться и искать конверсии по своим сигналам. Поэтому логичнее сразу запускать Advantage+, дав Meta* возможность обучаться на реальном поведении аудитории. Вручную сузить сегмент теперь сложнее, а вот похоронить рекламную кампанию — очень легко.

4. Упростите воронку
Meta* Andromeda чувствительна к качеству трафика и пути пользователя. Сложные лендинги, длинные формы и лишние поп-апы режут конверсии, а значит, и обучение кампании пройдет хуже. Надежный и предсказуемый вариант: лаконичная страница + минимальный путь к целевому действию.

5. Давайте алгоритму больше данных
Подключение Instagram* и Threads дает Meta* Andromeda больше точек соприкосновения с пользователями, а значит, кампания быстрее выходит из фазы обучения и затем сохраняет стабильный CTR.

6. Тестируйте быстро
Для первичных тестов подходят кампании 1–1–1. Так можно за 10–12 часов понять, какие креативы и связки реально работают. Затем переносите лучшие сочетания в основную кампанию 1–1–Х и масштабируйте ее.

7. Синхронизируйте бюджеты со временем запуска
Практика 2025 года показывает: запуск в 00:00 по времени гео практически гарантирует, что кампания открутит именно выставленный бюджет. Увеличивать бюджет стоит после полуночи и на 30–40% за раз. Так вы избежите резких скачков в стоимости лида.

Преимущества Meta* Andromeda

• Персонализация на микроуровне: объявление подбирается под конкретного пользователя с учетом множества факторов.

• Масштабируемость и скорость: тысячи креативов фильтруются Meta Andromeda мгновенно, большой объем рекламы не замедляет обработку.

• Меньше ручной работы: больше нет необходимости создавать десятки аудиторий и постоянно их тестировать — система сама управляет показами.

• Рост эффективности при правильной настройке: заметный рост CPC и CPM, лучшее распределение бюджета, повышение качества трафика.

Ограничения и сложности

• Нужно готовить много сильных креативов: маленький набор почти гарантирует слабый результат.

• Потеря контроля над аудиторией: таргетинг теперь автоматизирован, подбирать узкие сегменты неэффективно.

• Нестабильность: в первые дни обучения сложно понять, одобрила ли система ваши креативы.

• Новые требования к качеству данных: хитрые привязки URL и подмены с вайт пейджами больше не работают.

Что Andromeda будет означать для бизнесов

• Для большинства бизнесов Meta* Andromeda — шанс ускорить рост без сложной настройки рекламы. Особенно актуально для e-commerce, CPA, арбитража трафика.

• Тем, кто привык к ручному таргетингу и узким аудиториям, придется адаптироваться: больше креативов, качественный трекинг, пересмотр модели работы.

• Долгосрочное преимущество получат те, кто умеет быстро создавать много качественных объявлений и делать грамотный посев.

Выводы

Meta* Ads Manager остается мощнейшим инструментом запуска рекламных кампаний. Но с вводом Andromeda все меняется: старые правила таргетинга, дробления кампаний и сегментирования аудитории уже не работают как раньше. Meta* Andromeda требует другого мышления: творческий подход к креативам, широкие аудитории и простая структура кампаний. 

Если вы адаптируетесь, получите больше показов и меньший CPA. Продолжите держаться за старые подходы — рискуете безнадежно отстать.

* Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook, были признаны экстремистскими организациями. Их деятельность запрещена на территории Российской Федерации.

FAQ

Что такое Meta* Andromeda?

Это обновленный алгоритм Meta*, который берет на себя больше решений в рекламных кампаниях. Он самостоятельно подбирает аудиторию и распределяет показы. Задача рекламодателя — давать системе качественные креативы и понятную цель конверсии.

Чем Meta* Andromeda отличается от Advantage+?

Advantage+ — это набор автоматизированных инструментов. Andromeda — это AI-система, которая управляет всей логикой показа объявлений.

Что изменилось для таргетологов и арбитражников?

С приходом Meta* Andromeda работы с узкими настройками стало меньше, а значение креативов выросло. Теперь нужно делать упор на большее разнообразие в объявлениях, максимально широкие аудитории, грамотный выбор цели конверсий и корректный трекинг.